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Comunicato stampa
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febbraio 27, 2023 - Lexus
Lexus presenta l'installazione "Shaped by Air" e i "Lexus Design Award" alla Milano Design Week 2023
Quest'anno #lexus tornerà alla #milanodesignweek con una nuova installazione dell'acclamata artista e architetto newyorkese #suchireddy. “Shaped by Air" sarà il fulcro della sua presenza alla celebrazione mondiale del #design internazionale. L'occasione vedrà anche la presentazione pubblica dei prototipi creati dai quattro vincitori del #lexusdesignaward2023.
Reddy, fondatrice di Reddymade Architecture and #design, si è ispirata alle curve e alla maestria artigianale della #lexus Electrified Sport coupé. Ha prodotto un'opera d'arte elegante e leggera che esprime la sostenibilità, l'innovazione e l'eccellenza del #design che sono fondamentali per l'ethos del brand #lexus. “Shaped by Air" celebra l'impegno condiviso dei collaboratori per un #design incentrato sull'uomo, a emissioni zero e realizzato in modo impeccabile. La presentazione a #milano segue l'anteprima all'Institute of Contemporary Art di Miami (ICA Miami), durante la Miami Art and #design Week 2022.
Reddy ha reimmaginato la sua installazione specificamente per il contesto della sua esposizione al Superstudio di #milano dal 17 al 23 aprile. L'opera presenta un'interpretazione in scala della #lexus Electrified Sport, modellata dalla luce e con forme di foglie verdi vibranti che suggeriscono il movimento attraverso la natura. Per la presentazione milanese, queste forme saranno sospese al soffitto come una scultura, richiamando le forme del #design del veicolo e i ritagli di Henri Matisse.
Reddy ha commentato: “Il continuo impegno di #lexus per l'innovazione - e il suo sostegno a un approccio artistico che è una confluenza di arte e #design - mi ha portato a immaginare questa esperienza immersiva sia come una scultura che come un'esperienza spaziale multisensoriale”.
La scultura è parzialmente realizzata con materiali di consumo riciclati/riutilizzati e trasmette un senso di movimento. A prima vista, i pezzi sembrano astratti, ma quando lo spettatore si avvicina, rivelano la sagoma di un'automobile. Reddy, la cui filosofia progettuale è stata descritta come un approccio “form follows feeling” ha calcolato attentamente l'ambiente dell'installazione per renderlo accogliente, contemplativo e avvolgente. L'obiettivo è quello di dare ai visitatori della mostra la sensazione di camminare in una foresta con il fruscio delle foglie sotto i piedi. L'evento rifletterà anche la famosa ospitalità Omotenashi di #lexus, con una lounge sopraelevata per il riposo e la riflessione.
PROTOTIPI DEI VINCITORI DEL PREMIO DI #design LEXUS
Una galleria accanto all'installazione "Shaped by Air" esporrà i prototipi creati dai quattro vincitori del #lexusdesignaward2023 i cui concept riflettono la convinzione di #lexus che il #design possa contribuire a un cambiamento positivo per il mondo. Giunto all'undicesima edizione, il premio celebra e promuove i nuovi talenti creativi di tutto il mondo. I vincitori di quest'anno, selezionati tra 2.068 candidature provenienti da 63 Paesi diversi, sono Pavels Hedström (Svezia, trasferitosi in Danimarca), Jiaming Liu (Cina), Temporary Office (Vincent Lai, Singapore e Douglas Lee, Canada, emigrati negli USA) e Kyeongho Park e Yejin Heo (Repubblica di Corea). Ulteriori dettagli sui vincitori e sui loro progetti di #design sono disponibili a questo link.
Il brief del #lexusdesignaward2023 invitava i designer a presentare progetti che anticipassero le sfide del futuro, esprimendo al contempo i principi del brand #lexus di Anticipare, Innovare e Coinvolgere e migliorando la felicità delle persone. Quest'anno #lexus ha indetto un premio People's Choice, con il quale il pubblico potrà votare il proprio progetto preferito. Le votazioni saranno aperte nel mese di aprile, sia per i visitatori della presentazione che per coloro che guarderanno le opere online.
Brian Bolain, Responsabile mondo del Marketing #lexus, ha affermato: “Siamo entusiasti di ampliare la nostra collaborazione con l'inimitabile #suchireddy e vedere la #lexus Electrified Sport prendere vita a fianco del lavoro dei nostri vincitori del #lexus #design Award. L'impegno di Suchi nel progettare per un domani migliore incarna lo spirito innovativo del premio e non possiamo immaginare una sinergia migliore per la presentazione di quest'anno.”
Lexus ha creato un'esperienza avvincente e coinvolgente per i visitatori alla #milanodesignweek dal 2005, collaborando con creativi di fama mondiale come Philippe Nigro, Neri Oxman, Sou Fujinoto, Rhizomatics e Germane Barnes, tra gli altri.
Maggiori informazioni nel comunicato stampa da scaricare
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