Comunicato stampa
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settembre 29, 2021 - Lexus
Lexus collabora con il royal college of art per progettare il futuro della mobilità di lusso
- Lexus commissiona un nuovo programma di ricerca e #design al Royal College of Art di Londra, "Lexus 2040: The Soul of Future Premium"
- I laureati dell’Intelligent Mobility #design Centre del RCA esploreranno come il trasporto di #lusso potrebbe evolvere per affrontare la futura mobilità sostenibile in Europa
- Gli studenti esamineranno anche come #Lexus potrebbe svilupparsi come un marchio di stile di vita premium
- I creativi del centro europeo di sviluppo del #design di #Lexus, ED2, forniranno assistenza e ispirazione durante il progetto
- Programma di quattro mesi che culminerà in una mostra di concept e media digitali degli studenti dell’RCA nel gennaio 2022
Lexus ha lanciato oggi un nuovo progetto di #design per esplorare come il trasporto di #lusso potrebbe evolvere verso la metà del 21° secolo. Sta collaborando con il Royal College of Art (RCA) di Londra per "Lexus 2040: The Soul of Future Premium", un programma per neo-laureati presso l’Intelligent Mobility #design Centre del college.
Gli studenti del corso di laurea dell’RCA's Intelligent Mobility Master of Arts esploreranno nuove tipologie di veicoli per soddisfare le esigenze dei cambiamenti sociali e demografici nelle città europee e nuovi modelli di utilizzo dei veicoli.
Gli studenti saranno anche chiamati a re-immaginare il ruolo che il brand #Lexus potrebbe giocare nel panorama europeo della mobilità oltre i prossimi due decenni, affrontando questioni di sostenibilità, stili di vita futuri e come le tecnologie emergenti potrebbero aiutare a modellare una visione rilevante e d'impatto per il brand.
L'RCA è una delle scuole di specializzazione più prestigiose e influenti del mondo per la ricerca e l'educazione all'arte e al #design. Il suo Intelligent Mobility #design Centre è stato istituito nel 2016 come un centro interdisciplinare di eccellenza nel #design e nella ricerca per la mobilità futura che può fornire benefici sociali, ambientali ed economici.
Il nuovo programma è perfettamente allineato con lo status di #Lexus di brand internazionale di lifestyle di #lusso e con il suo massimo impegno nel #design audace, la maestria artigianale e le tecnologie visionarie. Riflette anche l'approccio centrato sull'uomo del brand e lo spirito Omotenashi, affrontando le priorità e le esigenze di ogni cliente come individuo.
Lexus sosterrà direttamente il progetto con il tutoraggio dei principali creativi del suo centro europeo di sviluppo del #design, ED2, nel sud della Francia, dando agli studenti una visione più profonda del pensiero e delle tecniche di #design automobilistico avanzato nel mondo reale. In un incontro iniziale con gli studenti all'RCA di Battersea, i rappresentanti dell'ED2 hanno fornito un briefing sul brand #Lexus e sulla sua filosofia di #design L-finesse che comprende raffinatezza, anticipazione, semplicità e consapevolezza. Hanno anche spiegato l'importanza dell'heritage giapponese del marchio e il suo approccio di #design centrato sull'uomo.
Il programma ha una durata di quattro mesi, durante i quali gli studenti faranno ricerche sugli scenari futuri per produrre prospettive di #design informate su come e dove il marchio #Lexus potrebbe evolvere. Questo fornirà il punto di partenza per le proposte di concept di #design, sviluppate attraverso tutorial e workshop di gruppo, che porteranno alla creazione di visioni 2D su video e media digitali e modelli ed esperimenti 3D.
I tre migliori progetti saranno selezionati per un ulteriore sviluppo e la produzione di rendering di elevata qualità su video e modelli in scala. Questi faranno parte di una mostra conclusiva del progetto RCA, insieme a tutti i lavori relativi ai media digitali, nel gennaio 2022.
Professor Dale Harrow, Direttore dell’Intelligent Mobility #design Centre all’RCA, ha dato il benvenuto alla nuova partnership: “L'IMDC è dedicato alla progettazione e alla ricerca di mobilità avanzata. Lo staff e gli studenti sono lieti di collaborare con #Lexus al progetto The Soul of Future Premium per scoprire e presentare nuove direzioni per la mobilità in Europa.”
Dr Chris Thorpe, Responsabile del progetto per l’Intelligent Mobility MA all’RCA, ha aggiunto: “L'attuale gruppo MA riflette gli interessi e le preoccupazioni di una mentalità GenZ globale, donando una prospettiva inestimabile a questo progetto ed evidenziando il valore dell'IMDC, che combina studenti MA e team di ricerca di #design per fornire una visione.”
Ian Cartabiano, Presidente di ED2 afferma: “In qualità di centro leader mondiale per il nuovo pensiero di #design automobilistico, la RCA è il partner perfetto per aiutarci a esplorare il futuro dei viaggi premium di #lusso in Europa e per esaminare le opportunità per il nostro marchio di evolversi e offrire vantaggi reali ai nostri clienti e alla società negli anni a venire. Con il supporto dei nostri esperti di #design, faremo anche la nostra parte nell'aiutare questo nuovo talento creativo a realizzare il proprio potenziale e immaginare una mobilità eccitante, rilevante e sostenibile per il futuro.”
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