Comunicato stampa
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settembre 05, 2021 - Lexus
Lexus porta alla Milano Design Week la visione della mobilita’ del futuro con il nuovo NX
• #Lexus, il brand premium del Gruppo Toyota, porta alla #Milano #design Week la nuova generazione di #nx, che amplia la visione dell’elettrificazione del marchio e delinea nuove direzioni per il design
• Secondo Simon Humpries, Responsabile Global #design di Toyota e #Lexus “L'aspetto più importante del #design è considerare i sentimenti dell'utente e rispondere alla necessità delle persone di muoversi liberamente”
• Centrale per #Lexus è infatti la persona e le sue necessità: la visione Human centred del brand la ritroviamo nell’ergonomia interna di #nx incentrata sul guidatore e ispirata al concetto di Tazuna, la relazione tra cavaliere e cavallo attraverso le redini
• Il #design è uno degli elementi distintivi del brand e per #Lexus può contribuire concretamente a creare un mondo migliore. Per questo da 10 anni promuove il #Lexus #design Award rivolto a giovani designer emergenti.
Lexus, il brand premium del Gruppo Toyota, è presente per il decimo anno consecutivo alla #Milano #design Week con un’installazione in Piazza XXV Aprile dedicata al Nuovo NX, che amplia la visione dell’elettrificazione di Lexus rappresentata dalla continua evoluzione nel proporre la migliore tecnologia, prestazioni ai massimi livelli e garantire qualità ed eccellenza dei dettagli, partendo dalla costante filosofia di #Lexus di porre l’uomo al centro.
L’elettrificazione dei veicoli amplierà le possibilità per i designer e le modalità con cui vivremo il nostro tempo a bordo. Ed è proprio da 15 anni di leadership nello sviluppo di soluzioni di mobilità elettrificata che nasce il nuovo Lexus NX che incarna la visione della mobilità del futuro secondo #Lexus e introduce novità importanti anche sotto il profilo del design. Tra questi il nuovo concetto di posizione di guida “Tazuna” di Lexus che prende il nome da una parola giapponese che descrive il controllo di un cavaliere sul suo cavallo usando le redini. L’obiettivo è dare al guidatore un controllo diretto e intuitivo del veicolo e offrire una migliore esperienza di guida, facendolo sentire sicuro di sé e in controllo del suo veicolo e di ciò che lo circonda.
“La centralità della persone guida lo sviluppo di ogni modello #Lexus e il nuovo #nx ne è la rappresentazione plastica” ha dichiarato Maurizio Perinetti, Direttore #Lexus Division Italia. “La nuova generazione di #nx introduce la nuova direzione del brand, con nuovi propulsori tra cui il primo ibrido plug-in di #Lexus, miglioramenti dinamici e nuovi orizzonti per il #design interno e esterno. L’elettrificazione della mobilità rappresenta infatti un’opportunità per reinventare il piacere di guida, attraverso le numerose tecnologie che stiamo sviluppando e che trasformeranno radicalmente l’essenza dei veicoli premium. È la nostra visione di come saranno i veicoli del futuro, racchiusa nel concetto #Lexus Electrified”.
Secondo Simon Humpries, Responsabile di Toyota e #Lexus Global Design “Le #auto del futuro dovranno senza dubbio rispondere al desiderio umano di muoversi liberamente. L'aspetto più importante del #design è considerare i sentimenti delle persone. Oggi non è possibile creare automobili usando la stessa mentalità del passato. Nessun utente vuole sempre la stessa cosa dal suo veicolo” – prosegue Humpries. “Per esempio, potrebbe voler fare il pendolare in #auto per andare al lavoro da solo; poi, in un altro momento, potrebbe voler utilizzare l'auto per fare shopping, o andare in giro con la famiglia. Quindi, è meglio se un veicolo può rispondere alle esigenze individuali nel miglior modo possibile”.
Il #design è da sempre uno degli elementi distintivi del brand: #Lexus crede che il #design possa contribuire a creare un mondo migliore e per questo promuove le idee di progettazione della futura generazione di designer dando loro l'opportunità di lavorare al fianco di artisti di fama mondiale attraverso il Lexus #design Award, di cui Simon Humpries è tra l’altro uno dei giudici. A vincere il premio nel 2021 è stato il progetto "Portable Solar Distiller", di Henry Glogau, per consentire l’accesso ad acqua potabile e pulita nelle zone rurali costiere. È un distillatore solare portatile che utilizza energia solare e acqua di mare per produrre acqua potabile, utilizzando il sale rimanente per la creazione di energia. Il 13 luglio si sono aperte le iscrizioni per l’edizione 2022.
Il 2 settembre sono stati annunciati i nuovi giudici del #Lexus #design Award 2022: l'architetto indiano Anupama Kundoo e il designer canadese Bruce Mau, che si aggiungono ai giudici di lunga data Paola Antonelli, Senior Curator per il Dipartimento di Architettura e #design del MoMA, NYC e, appunto, Simon Humphries.
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